上海世博会博物馆（以下简称世博馆）以传承世博遗产、发扬世博精神、保存世博精髓为宗旨，全面综合地反映1851年以来世博会历史及2010年以后各届世博会的情况，并为与世博会相关的文化交流提供平台。世博馆将通过论坛、活动、教育培训等方式，大力拓展博物馆的社会宣传与教育功能，打造中国第一个综合性的国际型博物馆品牌。

受世博馆委托，上海交通大学城市创造力与传播研究促进中心与J.W. Design的专业团队，为世博馆策划其品牌发展与运营战略方案，结合世博理念与特色，规划2014年至2016年博物馆主题活动，从而为上海博物馆行业的社会教育事业添砖加瓦，也为世博馆品牌发展积累社会影响力。

调研报告内页的部分图标设计，采用了极简的现代几何图形配合传统云纹，来表现世博博物馆汇通世界、展现中华文化的内在精神。